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13年第三季度笔记本市场研究

编辑:阜阳元碳科技有限公司   字号:
摘要:13年第三季度笔记本市场研究
2013年第三季度中国笔记本电脑市场上,品牌关注格局保持稳定,但各品牌之间竞争较为激烈。产品关注方面,4GB内存产品关注度呈上升趋势,Windows 8系统产品市场地位正逐渐稳固,其关注度在9月突破50%,反映出用户对于Windows8系统的接受程度上升。

一、品牌关注格局

•联想蝉联品牌关注冠军

第三季度笔记本电脑市场上,联想以29.7%的用户关注度蝉联品牌关注冠军,华硕与惠普分列第二和第三位,品牌关注度为11.2%和10.4%,其它品牌关注度均不足一成。从品牌关注比例分布看,前十大品牌占据九成以上市场关注份额,反映出用户关注度相对较为集中。

•联想品牌关注度保持稳定

对比Q2-Q3品牌关注比例数据看,联想品牌关注度基本保持稳定,其第三季度关注度为29.7%,较第二季度小幅上升0.7%。第三季度戴尔与神舟品牌关注度均出现上涨,其中戴尔由第二季度的7.9%上升至第三季度的9.5%,上升幅度较大。而华硕与惠普品牌关注度则出现不同程度下滑,其它品牌关注度相对保持稳定。

二、产品关注格局

(一)产品关注格局

•联想Y400N-IFI(H)最受关注

第三季度笔记本电脑市场上,联想Y400N-IFI(H)已超高的人气高居产品关注榜首位,戴尔Ins 14RD-2628以0.1%的微弱优势领先神舟战神K650S-i7 D1排在第二位。从产品关注比例差距看,除联想Y400N-IFI(H)领先优势较为明显外,第二至第十名产品之间关注度差距不足1%,竞争显得尤为激烈。

•东芝L800-C55W(雪晶白)价格优势明显

十款产品的均价为5115元,5000元以下的产品有六款,其中东芝L800-C55W(雪晶白)相对售价最低,市场报价仅为3699元,产品价格优势明显;高端游戏本神舟战神 K650S-i7 D1相对售价最高,市场报价为7499元。

•联想五款产品跻身前十

本季度上榜产品分属联想、戴尔、神舟、华硕与东芝五家品牌,其中联想占据五款产品,华硕有两款产品上榜,神舟与东芝则只有一款产品入围。整体来看,五家品牌中联想产品数量优势较为明显。

(二)产品特征

1、产品类别

•国产品牌关注度呈上升趋势

第三季度笔记本电脑市场上,ZDC统计数据显示,国外品牌依旧占据五成以上市场关注份额,较国产品牌还占据一定优势。但从整体趋势来看,第三季度国产品牌产品关注比例呈上升趋势,且在9月与国外品牌之间的差距为13.8%,较7月缩小4.8%,可以看出国产品牌正逐渐被用户所接受。

2、产品定位

•超极本产品关注度呈下降趋势

第三季度笔记本电脑市场上,由于价格和实用性等原因,传统笔记本依旧是用户关注度相对较为集中的产品,本季度传统笔记本关注度呈上升趋势,其关注度在9月达到最高值81.8%,较7月上升4.1%。第三季度超极本产品关注度呈下滑趋势,其产品关注度由7月的22.3%下滑至9月的18.2%。

•传统笔记本受用户关注

第三季度笔记本电脑市场上,传统笔记本产品关注度为79.7%,较超极本高59.4%,用户关注度相对较为集中。产品关注比例变化方面,第三季度传统笔记本产品关注度出现上涨,由第二季度的76.8%上升至第三季度的79.7%。

3、价格结构

•四成产品集中于3000-4999元价格段

ZDC统计数据显示,第三季度3000-4999元价格段产品占比为45.9%,产品密度高居各价格段首位;5000-7999元价格段以22.0%的产品占比排在第二位,其它价格段产品占比均在15%以下。从整体市场来看,3000-4999元价格段是各大厂商角逐的主要“战场”。

•中端价位产品关注度出现上涨

第三季度笔记本电脑市场上,3000-4999元价格段产品占据近五成市场关注份额,与其它价格段相比用户关注度相对较为集中。产品关注比例变化方面,第三季度3000-4999元价格段产品关注度为49.7%,与第二季度相比上升1.3%。整体来看,3000-7999元之间的产品受用户青睐,3000元以下和8000元以上产品用户关注度相对较低。

4、显卡结构

•独立显卡产品关注度呈上升趋势

第三季度笔记本电脑市场上,独立显卡与双显卡产品关注度均呈平稳上升趋势,其中独立显卡在8月产品关注度突破40%,最终稳定在9月的41.6%。核芯显卡产品关注度出现下滑,由7月的23.0%下滑至9月的18.9%,集成显卡产品关注度则保持平稳走势。

•双显卡产品关注度上涨

ZDC统计数据显示,第三季度独立显卡笔记本最受用户青睐,其产品关注度达到41.0%。双显卡与核芯显卡笔记本分列第二、三位,其产品关注度为35.8%和20.7%,集成显卡用户关注度相对较低。与第二季度相比,第三季度双显卡笔记本产品关注度大幅上涨,较第二季度上升5.1%,独立显卡与核芯显卡产品关注度则出现不同程度下滑。

5、内存结构

•用户关注度集中于4GB内存产品

第三季度笔记本电脑市场上,用户关注度已经开始在4GB内存产品上集中,第三季度4GB内存产品关注度呈上升趋势,并且在9月突破了70%,占据市场主导地位。相比之下,2GB和8GB内存产品关注度则呈下滑趋势,其中2GB内存产品关注度下滑较为明显,较第二季度下降3.4%,其它内存产品关注度相对较低。

•4GB以上内存产品受关注

ZDC统计数据显示,第三季度4GB以上内存产品关注度均有所上升,其中4GB内存产品关注度上升幅度较大,由第二季度的64.1%上升至第三季度的68.4%;2GB内存产品所占市场关注份额正逐渐缩小,与第二季度相比,第三季度产品关注度已不足15%。整体来看用户关注度正逐渐向大容量内存产品转移。

6、操作系统

•Windows8系统正逐渐被用户所关注

第三季度笔记本电脑市场上,ZDC统计数据显示,第三季度Windows8系统产品关注度突破50%,较第二季度上升17.4%。采用Windows7系统的产品用户关注度则出现大幅下滑,与第二季度相比下降17.8%。从关注比例变化看,用户对Windows8系统产品较为关注。

7、屏幕结构

•15.6英寸产品关注度上涨

第三季度笔记本电脑市场上,从屏幕尺寸来看,14英寸产品依旧是用户关注度最为集中的笔记本电脑产品。15.6英寸笔记本以24.5%的用户关注度排在第二位,其它尺寸产品关注度均不足20%。产品关注比例变化方面,15.6英寸产品关注度出现大幅上涨,由第二季度的20.1%上升至第三季度的24.5%,14英寸与13.3英寸及以下产品关注度则出现不同程度下滑。

•触控本关注度小幅上涨

ZDC统计数据显示,第三季度笔记本电脑市场上,触控本由于在价格方面的仍无法达到用户的心理价位,因此用户关注度依旧集中于非触控笔记本。产品关注比例变化方面,第三季度触控本虽然关注度只有15.2%,但与第二季度相比,其产品关注度仍然出现小上涨。

三、主流品牌分析

(一)主流品牌关注比例走势

•联想品牌关注度先降后升

第三季度笔记本电脑市场上,品牌关注格局保持稳定,各主流品牌之间的竞争却显得更加激烈。第三季度联想品牌关注度在8月出现下滑,但随着9月联想推出Yoga系列第二代产品,其关注度出现大幅回升最终稳定在31.0%,较7月上升1.2%。

•第二阵营竞争激烈

第三季度华硕、惠普、戴尔和神舟之间品牌竞争逐步升级,7月各品牌之间还各自保持距离,8月则开始逐渐胶着,最终在9月四家品牌之间的竞争已经白热化,彼此间最大差距不足2%。

(二)主流品牌在售触控本分析

•联想触控本产品占比上升

第三季度笔记本电脑市场上,触控本产品关注出现小幅上升,这与各主流品牌在触控本产品线上加大投入密切相关。第三季度各主流品牌中,华硕旗下触控本产品占比保持在15%左右,产品占比远高于竞争对手。戴尔、联想与惠普旗下触控本产品占比均呈上升趋势,其中联想在9月触控本占比为7.0%,较7月上升2.7%,上升幅度较大。

ZDC总结:第三季度,独立显卡笔记本依旧占据四成以上市场关注份额,反映出用户对于独立显卡笔记本情有独钟。但值得关注的是,第三季度双显卡笔记本产品关注度出现明显上升,其与独立显卡笔记本之间的关注差距已缩小至5.2%,可以预见第四季度两者之间的竞争将更加激烈。
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